Hochschule als MarkeStand der Diskussion und ein Konzept der OrganisationsberatungUniversities as brandsState of discussion and a concept of organization development management

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作者：
Margarete Boos
Christina Grubendorfer
Dorothea Mey
机构：
[1] Universität Göttingen,Institut für Psychologie
[2] LEA Leadership Equity Association GmbH,undefined
[3] Mey Boos Consulting Hochschule und Wirtschaft,undefined
来源：
Organisationsberatung, Supervision, Coaching | 2013年 / 20卷 / 1期
关键词：
Hochschulen; Marke; Organisationsberatung; Organisationsentwicklung; Markenpositionierung; Universities; Brands; Organization management; Organization development; Brand positioning;
D O I：
10.1007/s11613-013-0307-3
中图分类号：
学科分类号：
摘要：
In diesem Beitrag wird diskutiert, inwiefern Hochschulen den Charakter einer Marke gewinnen können. Markenentwicklung wird dabei primär nicht als nach außen gerichtetes Marketinginstrument gesehen, sondern als interne Strategie, in der sich die Hochschule mit ihren Entwicklungsfeldern und Herausforderungen auseinandersetzt und eine Identität entwickelt. Zehn Schritte im Prozess der Markenentwicklung werden skizziert und ein Konzept der Markenpositionierung speziell für Hochschulen vorgestellt.
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