消费者创新的结构及内在机理研究

被引：9
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作者：
刘石兰
机构：
[1] 广东外语外贸大学粤商研究所
[2] 广东外语外贸大学国际工商管理学院
来源：
外国经济与管理 | 2009年 / 31卷 / 03期
关键词：
消费者创新; 新产品采用行为; 作用机理;
D O I：
10.16538/j.cnki.fem.2009.03.001
中图分类号：
F274 [企业供销管理];
学科分类号：
1201 ;
摘要：
有关消费者创新与新产品采用行为之间关系的研究表明,两者的关系并不确定,但有关这种不确定关系原因的探讨,即有关两者之间的影响路径和作用机理的研究,却明显不足。本文试图在分析消费者创新结构的基础上探讨两者之间的作用机理,进而描绘它们之间的不同作用路径。本文的结论表明:消费者创新是一个包括个性特质(一般性创新与特定性创新)和行为表现(替代性创新与实际性创新)两个构面的构念;特定性创新和替代性创新对一般性创新与实际性创新之间的关系具有中介作用,感知风险和新产品属性对两者之间的关系具有调节作用;中介作用和调节作用的存在是造成两者间关系不确定的主要原因。
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页码：38 / 45
页数：8
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