内生需求外生需求及其营销管理模式

被引：5

作者：

刘宝宏 ^{[1
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机构：

[1] 东北财经大学工商管理学院辽宁大连116025

来源：

关键词：

内生需求; 外生需求; 接近式营销; 伙伴式营销;

D O I：

10.19653/j.cnki.dbcjdxxb.2003.05.018

中图分类号：

F274 [企业供销管理];

学科分类号：

1201 ;

摘要：

本文在对科特勒营销管理范式批判的基础之上,把消费者需求分为“内生需求”与“外生需求”两种类型,并讨论了与这两种需求类型相应的营销管理模式:“接近式营销”与“伙伴式营销”,进而通过对现代营销管理模式演变的简单概括,提出伙伴式营销是营销管理理论发展的一个重要方向。

引用

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内生需求 外生需求及其营销管理模式