新娱乐营销策略——CNR

被引：0

作者：

刘晶 ^{[1
]}

万玉婷 ^{[2
]}

机构：

[1] 南昌大学公共管理学院

[2] 南昌大学管理学院

来源：

国际公关 | 2015年 / 05期

关键词：

娱乐营销; 企业; 受众; 企业管理; 市场策略; 营销策略; 营销活动; 营销方式; 消费者体验; 消费体验; CNR;

D O I：

10.16645/j.cnki.cn11-5281/c.2015.05.031

中图分类号：

F274 [企业供销管理];

学科分类号：

1201 ;

摘要：

全球化时代,企业之间的竞争异常激烈。因企业追求利益的本性使然,某种商品受到市场亲睐,其模仿者便蜂拥而至,直到市场饱和再另寻其他,新娱乐营销作为应对产品同质化竞争的一种新营销方式应运而生。新媒体时代,由于互联网和移动互联网快速普及,使得新娱乐营销也进入一个新的发展阶段。丰富多彩的媒体类型将受众的注意力持续分割,碎片化的传媒时代已经到来,传统的娱乐营销显然已经不能发挥原来的营销功效。因

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