3.0时代的品牌管理

被引：7
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作者：
王新新 [1 ]
机构：
[1] 上海财经大学国际工商管理学院
来源：
品牌研究 | 2016年 / 02期
关键词：
3.0时代; 品牌管理; 共创价值;
D O I：
10.19373/j.cnki.14-1384/f.2016.02.004
中图分类号：
F273.2 [产品管理];
学科分类号：
1202 ; 120202 ;
摘要：
根据品牌管理的发展历程,作者将其划分为三个时代。品牌管理1.0时代的主要内容是外化管理;品牌管理2.0时代的主要内容是内化管理;品牌管理3.0时代的主要内容是共创价值管理。新时代的品牌管理不是对过往时代品牌管理的替代,而是对其深化和丰富。在当代,消费者个性化、知识及信息的新角色和互联网这三个因素使企业与消费者共创价值成为重要的经济现象和品牌管理的重要内容。这使我们要重新思考品牌管理的一系列问题,实现品牌管理的变革。
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