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基于感知收益-感知风险框架的O2O模式下生鲜农产品购买意愿研究
被引：153
|作者：
张应语
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张梦佳
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王强
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]
任莹
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马阳光
[1
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马爽
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]
邵伟
[1
]
尹世久
[2
]
石忠国
[3
]
机构：
[1] 曲阜师范大学管理学院
[2] 曲阜师范大学山东省食品安全治理政策研究中心
[3] 电子科技大学经济与管理学院
来源：
关键词：
购买行为;
生鲜农产品;
风险收益;
风险感知;
O2O模式;
结构方程模型;
D O I：
暂无
中图分类号：
F713.55 [商业心理学、市场心理学];
F724.6 [电子贸易、网上贸易];
F323.7 [农产品价格与市场];
学科分类号：
0202 ;
020205 ;
040203 ;
1201 ;
1203 ;
摘要：
技术的发展推动了传统产业与互联网的结合,创造了一种全新的移动互联网商业模式O2O(online to offline)。O2O模式融合了实体店和线上商城经营的诸多优点,成为一个营销模式创新的范式。感知收益-感知风险框架是消费行为研究的一个主流框架。基于这一框架,本文给出了O2O模式下生鲜农产品购买意愿的理论框架并提出了一系列假设。实证结果表明:总体态度对感知收益有正面影响,总体态度对感知风险有负面影响;信任对感知收益有正面影响,信任对感知风险有负面影响;感知收益对购买意愿有正面影响;感知风险对购买意愿有负面影响。
引用
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页数：11
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