基于顾客的品牌权益测评:品牌联想结构分析法

被引：69
|
作者：
范秀成
机构：
来源：
南开管理评论 | 2000年 / 06期
关键词：
基于顾客的品牌权益; 品牌联想结构; 联想网络记忆模型;
D O I：
暂无
中图分类号：
F272 [企业计划与经营决策];
学科分类号：
1201 ;
摘要：
品牌建设的核心是创建品牌权益。通过分析顾客的品牌联想结构，有助于考察品牌建设的效果，揭示品牌对顾客的影响。本文分析了基于顾客的品牌权益概念的科学内涵，详细阐述了品牌联想的构造，并对若干中外品牌的品牌联想结构进行了实证分析。
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