应用创新扩散理论分析贵州妇女铁酱油购买行为

被引：3

作者：

孙昕霙 ^{[1
]}

郭岩 ^{[2
]}

汪思顺 ^{[3
]}

孙静 ^{[4
]}

机构：

[1] 北京大学公共卫生学院社会医学与健康教育系

[2] 北京大学医学部公共卫生学院卫生政策与管理学系

[3] 贵州省疾病预防控制中心卫生监测检验所

[4] 中国疾病预防控制中心营养与食品安全所

来源：

中国健康教育 | 2008年 / 02期

关键词：

创新扩散; 铁酱油; 采用者; 行为;

D O I：

10.16168/j.cnki.issn.1002-9982.2008.02.034

中图分类号：

F426.82 [];

学科分类号：

0202 ; 020205 ;

摘要：

目的探讨铁酱油在贵州城乡社区居民中的扩散特征及其影响因素。方法对贵州铁酱油干预项目进行追踪调查,共调查1115名妇女,其中城市537人,农村578人。应用创新扩散理论描述铁酱油扩散曲线并进行采用者的分类。结果到追踪调查时点,283人(25.4%)购买了铁酱油,其中创新者27人(2.4%),早期采用者149人(13.4%),早期多数107人(9.6%)。与未采用者相比,创新者、早期采用者以及早期多数的年龄更轻、受教育程度更高,铁酱油知识更丰富、认知更明确、自觉补铁的必要性更大、采纳健康行为的认同感更强烈、外部控制感更好、行为的障碍更少、行为意向更强。结论铁酱油自身的相对优势、兼容性、较少的复杂性、可试验性,个体的年龄、教育、认知/态度/意向是影响创新扩散的主要因素。

引用

页码：85 / 88

页数：4

共 4 条

[1] 贵州妇女铁强化酱油购买意向的影响因素
孙昕霙
郭岩
汪思顺
孙静
[J]. 中国心理卫生杂志, 2007, (02) : 119 - 124
[2] 创新扩散:健康教育与健康促进的一个应用性理论模式
杨廷忠
米光明
蔡海榕
[J]. 中国健康教育, 2003, (06) : 59 - 60
[3] 创新的扩散[M]. 中央编译出版社 , (美)埃弗雷特·M.罗杰斯（EverettM.Rogers）著, 2002
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