21世纪的营销管理宝典——评菲利普·科特勒教授的千禧年版《营销管理》

被引：2

作者：

姜法奎 ^{[1
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机构：

[1] 云南财贸学院人力资源系!云南昆明650221

来源：

云南财经大学学报 | 2000年 / 02期

关键词：

营销管理; 知识经济; 网络营销;

D O I：

10.16537/j.cnki.jynufe.2000.02.022

中图分类号：

F713.50 [市场学];

学科分类号：

1201 ;

摘要：

美国市场营销权威菲利普·科特勒的千禧年版《营销管理》是继 1 994年第 9版之后的最新版本。该书除继续保持其强烈的经营管理导向“通过质量、服务和价值实现顾客满意”等基本内容和特点外 ,还根据全球经济、政治、技术环境的变化 ,作了许多创新 ,如增加了2 1世纪营销模式的新变化 ,以及电子商务和网络营销等内容。所有这些 ,对于我国企业如何面对 2 1世纪的挑战 ,有效参与国际国内市场竞争都具有重要的指导意义。

引用

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