2024年，伴随全国居民人均可支配收入增长至30941元（想知道全国居民人均消费的详细情况可看《2024年中国消费趋势行业报告汇总》），民众的消费实力也得到了显著提升。在此推动下，中国文旅市场迎来了一波现象级旅游热潮。从哈尔滨那美轮美奂的冰雪世界，到天水街头热气腾腾的麻辣烫热潮；从阿勒泰如梦似幻的雪乡盛景，到因《黑神话：悟空》取景而瞬间爆火的山西古韵，2024年涌现不少热门的旅游目的地，这些文旅产业既为民众带来了非凡的文化体验，极大地丰富了大众的精神生活，也为中国文旅产业注入强劲活力。
根据迈点研究院发布的《2024年中国文旅景区品牌发展报告》显示，目前全国共拥有339家5A级景区和3400家4A级景区。从区域分布来看，景区数量在不同地区呈现出了明显的不均衡性。尤其是江苏省和浙江省，在景区数量上位居全国前列。而华东地区以拥有105家5A级景区，占全国总量的31%，成为景区最为密集的区域。这种区域分布上的差异，既与各地自然景观、历史文化资源的丰富程度紧密联系，也与各地的经济发展水平、交通便利程度以及旅游产业规划等多方面因素的综合影响有关。
截止到2024年前三季度，国内出游人次已达到42.37亿，相较于上一年同期增长了5.63亿，同比增长率为15.3%。同时，国内游客出游的总花费达到了4.35万亿元，较上一年增加了0.66万亿元，同比增长率为17.9%。总体来看，2024年前三季度国内旅游人次和旅游收入均实现了显著增长，展现出旅游市场蓬勃发展的良好态势。
在文旅市场全面繁荣的大环境下，各级景区也展现出了多样化的发展趋势。以2024年5月百强5A级景区的细分类型品牌指数为例，排名前五的依次为：历史遗址型景区、湖泊风光型景区、文化演艺特色景区、主题公园娱乐型景区以及山岳自然景观型景区。
其中，文化演艺型景区，如横店影视城、只有河南·戏剧幻城等，凭借其引人入胜的沉浸式体验和优质的内容创作，使品牌指数一直处于领先地位。而历史遗址型景区，例如故宫博物院、平遥古城，则依托深厚的文化底蕴，配合不断优化升级的服务，在网络平台收获无数好评。除此之外，还有山岳型景区和主题公园型景区也通过特色化运营和创新业态，实现了品牌影响力的显著提升。这种差异化发展态势不仅反映了文旅融合的深度推进，也为景区未来的多元化发展提供了重要参考。
与此同时，2024年前三季度，13家景区类上市公司除张家界亏损外其它的发展态势都尤为良好，其中宋城演艺凭借其出色的运营管理模式，营收和净利润均位列首位，两项指标同比增长均超20%，盈利能力重回高峰；长白山景区则在营收方面表现亮眼，同比增长约20%，这主要得益于其不断丰富产品线，积极拓展线上推广渠道，有效提升了景区的市场影响力与游客吸引力，在激烈的市场竞争中脱颖而出。
综合来看，2024年中国文旅市场在消费升级与政策利好的双重驱动下，呈现出广阔的发展前景。未来，文旅行业应继续深化文化与旅游的融合，挖掘更多本土文化精髓，打造特色鲜明的旅游产品。同时，还要积极引入数字化、智能化技术，构建智慧文旅服务体系，从线上精准营销、智能导览讲解，到线下设施智能运维，全面提升游客体验与运营效率，以适应不断发展的文旅市场。