2024年，中国消费市场在经历了疫情的冲击后，呈现出强劲的复苏态势。根据国家统计局日前公布的数据显示，2024年我国居民人均可支配收入已达41314元，与上一年相比实现了5.3%的名义增长，在排除价格变动因素后，实际增长率为5.1%。可以看出随着经济的逐步恢复，居民的消费能力和消费信心正在逐步回升。
不同消费板块趋势
在2024年的居民人均消费支出及构成表上不难发现，全国居民各项消费支出呈现出了不同的增长态势。在各项消费支出中，食品烟酒作为基础性消费，人均支出达到了8411元，较上年增长了5.4%，在人均消费支出中的占比为29.8%。与此同时，衣着消费和生活用品及服务消费相对平稳，人均支出分别为1521元和1547元，但反观居住成本则呈现出持续上扬的态势，目前人均居住消费支出已达6263元，同比增长2.8%，占消费总支出的22.2%。
同期，交通通信消费在2024年也有显著增长，人均支出为3976元，增长了8.9%，占比达到14.1%，这一增长可能与居民出行和通信需求的提升有关。教育文化娱乐消费支出为3189元，增长了9.8%，占比为11.3%，可以看出现目前居民对子女的教育和文化娱乐活动越来越重视。医疗保健消费支出为2547元，增长了3.6%，占比为9.0%。而其他用品及服务消费虽然基数较小，但增长迅速，人均支出为773元，增长10.8%，占比2.7%，但也揭示了当前居民消费结构多元化与消费升级趋势。
二、不同消费人群的需求倾向
根据QuestMobile公布的数据显示，截止到2024年7月，全网新中产用户规模已经达到了2.57亿，同比增长了4.8%。从年龄结构来看，25岁至30岁人群占比接近40%，31岁至35岁人群占比也突破了35.9%，这表明新中产群体正逐渐年轻化。这种年龄结构的变化也反映在城市分布上，如北京、上海、广州、天津、宁波等一线及新一线城市的新中产用户占比分别达到了5.6%、5.1%、3.4%、2%和1.8%。
人群结构的变化对消费意愿和消费模式也产生了直接影响，以智能手机的选择为例，华为、Apple品牌的活跃占比分别达到了28.6%和26.3%，相较于去年，二者均增长了1.3%。同样的变化也体现在线上消费方面。高消费意愿人群的占比达到了39.8%，并且消费能力在1000 1999元之间的人群占比达到48.3%。这些数据都充分表明了在当下新中产人群的消费观念正在发生变化，其中美食、旅游、运动和科技已成为他们典型的消费领域。
随着消费市场的持续复苏和新中产群体的不断扩大，居民消费结构的多元化和需求倾向的个性化也愈发明显，这表示中国消费市场正迎来新的发展机遇，也预示着未来消费市场将更加注重品质、体验和创新。在这个消费升级的大背景下，企业只有紧跟市场变化，以创新驱动发展，才能在激烈的市场竞争中站稳脚跟，共同推动中国消费市场迈向更加繁荣的未来。